Tark Maja – selle ütles vist esimesena välja Tallinna ülikooli rektor Rein Raud 2008. aastal Rakveres ülikoolide kolledžite arutelul. See iseloomustas tabavalt väljaspool Tallinnat-Tartut kavandatavaid kompetentsikeskusi (KK) piirkonna ettevõtjaile ja töötajaile tarkuste ja oskuste mujalt maailmast juurdehankimiseks. Rakveres pidi Tark Maja koondama kolme kohaliku kõrgkooli tegemised ja looma südalinnas innovaatilise keskkonna, kus ettevõtjatel, spetsialistidel ja üliõpilastel on põhjust kokku saada.